北大荒完达山高寒生态新品发布 再度引领行业新风向

9月25日，北大荒完达山在安徽合肥召开“高寒A2有机,国粉‘菁美’绽放”新品上市发布会，完达山菁美A2有机奶粉携手经典1958系列，黄金季系列正式上市，菁美的上市标志着高寒生态A2有机新品正式加入竞争赛道，引发市场广泛关注。作为奶粉国家队，菁美系列新品无疑加强了北大荒完达山品牌在奶粉领域的竞争力，本次发布会可谓是一次国粉崛起的里程碑式事件。

国粉崛起 行业趋势

从整体发展环境上来看，国家不断推动政策助力乳制品行业发展，国际化品牌在国内市场正在强势扩张，城市型区域型品牌持续崛起迎来了全国性的市场版图拓展。一方面，消费升级，品质消费的趋势明显，另一方面，各大品牌也在进行产品升级和品类的创新，中国乳制品行业面临着第三次战略发展机遇期，第二个十年的消费黄金期，此时此刻，国粉崛起正当时。

从中国乳制品行业的产业趋势上来看，行业发展突破前十年的滞涨局面已进入稳定增长轨道，产业前景广阔，各大品牌动作不断，向上一体化基地投资和向下一体化投资并购加速，产品创新，品牌创新，营销创新，数字化转型已经成为主流。

机遇和挑战并存，一方面，国内持续的原奶短缺造成原奶成本持续上涨，乳制品进口量明显上升，国外进口乳品大量涌入，虽然区域型乳企不断扩张，我国依然面临生鲜乳缺口。另一方面，我国新生儿出生率连续下降，新冠疫情呈现常态化，整个乳制品产业加速重构，行业各大品牌加速洗牌，产品上配方标准化，销售渠道上两极化严重，乳业产业链资源错位，集约化程度低导致成本优势不突出，各环节利益分配失衡，我国乳制品行业依然面临着一些问题，各个乳企都在探索思考破局之道。

北大荒完达山依托高寒生态奶源优势积极完善战略布局，具备多重优势。政治优势上，完达山根正苗红，受到开国领袖嘱托，习近平总书记擘画和特指；行业优势上，完达山坐拥高寒生态奶业核心区，是国粉崛起的桥头堡，世界奶粉工业的8511高地；品牌优势上，完达山作为中国奶粉品牌的开创者，63年品质如一；产业优势上，完达山依托中国粮仓北大荒，坐拥黑土地，身处高寒黄金奶源带，是名副其实的中国奶仓；区位优势上，完达山处在东北亚一体化轴心区，中俄经济走廊桥头堡，是东北振兴的策源地。作为中国高寒生态健康乳制品领导者，完达山在未来5年将要打造国粉经典领导品牌，打造世界级高寒生态奶业智慧仓，成为中国高品质奶粉领先者，进入中国乳业十强，预计在2025年营业额达100亿元以上，利税15亿元以上。

消费升级 顺势而为

后疫情时代，整体的乳制品行业发展出现了两极分化。乳业发展一直以来都十分依赖人口红利，疫情让越来越多的人意识到日常饮用乳制品对于健康的益处，这让液奶、成人奶粉行业迎来了爆发式的增长；但在婴配粉行业则是另一番景象，疫情之下的新出生人口不断下滑，消费者对奶粉品质的要求逐步提升，让整个婴配粉行业面临着共同的难题，新生儿越来越少，意味着增量市场和存量市场都在萎缩，婴配粉市场进入了存量市场博弈的阶段，甚至可以说是减量市场的博弈。人口红利逐渐消失，奶粉行业下半场的竞争将逐渐走向“人心红利”，完达山为了抓住人心红利，积极布局。

随着老龄化社会的来临，国家三胎政策也全面推行落地，一老一少双结构逐步凸显，市场对乳制品的消费需求逐渐增加，消费结构不断升级，乳制品行业尽显产品高端化趋势。完达山围绕着一老一小一新的核心用户和一高一低的消费新需求，不断完善升级产品在市场上的布局。同时也根据产品结构和目标消费群的品质要求，在本次发布会一共推出了三款新品，更发布了旗下的扛鼎力作——菁美产品系列。

扛鼎力作 震撼来袭

完达山菁美A2有机在高寒生态概念的加持，采用全产业链有机A2生牛乳一次成粉，带来了显而易见的安全性和丰富的营养。作为婴幼儿的第一口粮，婴幼儿奶粉的新鲜程度至关重要，A2奶源奶粉因天生的优势在市场上备受欢迎，市场需求旺盛。完达山菁美A2这款产品主要是针对宝宝消化能力的差异性，内含DHA/ARA、肌醇、牛磺酸等多种强化配方，科学搭配营养，同时添加丹麦科汉森专利活性益生菌Bb-12，呵护肠道健康。除此之外，菁美还含有特有的有机矿物盐葡萄糖酸锌、亚铁、铜，无副作用更易吸收，减轻肾脏负担，全面呵护宝宝的健康成长。

作为中国奶业全面振兴的领导者，作为国粉崛起的国家力量，完达山围绕一老一小一新的核心用户和一高一低的消费需求，完善升级产品在市场上的布局。

一老，是指中国已经步入中老年社会，围绕着中老年人不断增长的健康需求，完达山开创慢病乳养的品类，搭建以黄金季为代表的中老年人营养均衡的产品体系，为中老年人群提供优质服务。

一小，是指完达山为中国的广大婴幼儿和儿童群体提供最合适的产品。完达山凭借持续几十年的母乳研究和产品开发经验，与江南大学深入开展母乳化研究，以菁采系列为载体，不断开发出无限接近于母乳的技术和产品。并通过与中山大学和各大医院的合作，不断开展临床研究，为产品的安全和营养提供验证。同时，完达山还围绕元乳系列，为中国宝宝构建解决营养吸收和免疫力需求的产品体系。本次发布会上推出的菁美a2有机系列产品，在营养的吸收利用上达到了国粉的新高度。围绕中国儿童的健康成长与营养改善需求，完达山还结合中国传统文化IP，专门打造了诸葛小将系列，从吸收、智力、视力等各角度为消费者提供解决方案。

一新，是指为了满足85—00后新时代消费者，在年轻化、个性化、多元化上的需求，他们有强烈的心理性消费特征，更注重个体与产品和品牌的互动。为此，完达山不断加快产品创新和品牌升级，推出了黑沃a2有机、妍轻、乳此新鲜等一大批年轻化、个性化的优质乳制品。更在品牌营销上锐意创新，大量运用移动互联手段，在会员营销、体验店等方面与消费者开展互动。

而一高一低则代表着完达山作为奶粉国家队的两个责任。一高，是完达山要通过以上的品类创新和产品升级，不断完善产品体系，满足消费人群对高品质乳制品和高品质生活的美好期待。一低，也是指完达山要满足更广大消费者群体对健康生活的需求，满足消费者对优质优价产品的诉求，让老百姓能够以优惠的价格喝上放心的好牛奶，这代表着完达山作为国家队的央企担当。为此，完达山以臻醇和成人粉，打造了一大批优质优价的产品，提供给消费者做选择。完达山希望随时、随地向消费者提供绿色、营养、健康、安全的高品质的乳制品。

上午发布会的精彩呈现为下午订货会的热情高涨做了良好铺垫，到场经销商订货热情高涨，仅仅几小时，订单金额便由0激增到1.24亿，展现了在场经销商对完达山高寒生态新品的信心，以及对北大荒完达山品牌未来的看好。

高寒生态 A2有机

北大荒完达山乳业作为中国奶业国家队的代表，更是国粉崛起的领导品牌，背靠北大荒集团，依托集团三大一航母战略的强大引领，获得了品牌影响力的打造和品牌价值的快速提升。在国潮消费的大趋势下和民族品牌崛起的大时代中，完达山充分发挥世界黄金奶源带的产业优势，打造世界奶业和国粉的8511高地，以高寒生态的新高度，引领中国奶业全面振兴。以A2有机的新标准，引领国粉的新热潮。完达山不断优化品类布局，持续进行产品创新，实现品牌焕新和品牌价值提升，践行高品质乳品消费的央企担当，守护着中国亿万宝宝的口粮安全。

历史上，北大荒完达山乳业作为一家承担特殊使命的中国乳制品国家品牌，是受到开国领袖嘱托，习近平总书记擘画和特指的乳品企业。63年来，北大荒完达山传承北大荒精神，始终坚守品质如一，秉承大国央企的社会责任担当，从源头到餐桌，全产业链战略布局，全过程品质把控，全链路技术创新，全业态营销服务。为全国消费者提供绿色、营养、健康、安全的优质乳制品。推动品牌影响力和品牌价值不断提升。

菁美绽放 未来可期

未来，北大荒完达山乳业在王贵董事长的带领下，依托集团三大一航母战略和公司双百亿发展目标的指引，将继续向创新要发展，向管理要效益。优战略、优体系、优人才，强品牌、强品类、强基地，新理念、新模式、新发展，快速推动组织变革、结构优化，产品创新和品牌升级，加快全国布局。让亿万消费者享受到更优质的产品和更贴心的服务，不断提升市场渗透率，不断增强品牌影响力。

中国粮仓建三江，中国奶仓牡丹江，作为奶业振兴的国家力量，国粉崛起的民族脊梁，完达山必将步入高质量发展的新轨道，不辜负国家梦之队的称号，步入品牌驱动跨越式发展的新征程。中国孩子的奶瓶子要牢牢攥在中国人的手里，未来已来，让我们一起期待。

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